Lexmark, un nuevo enfoque en el rediseño de marca

Fuera el diamante rojo, Lexmark presenta nueva identidad visual en un afán de reflejar la evolución de la empresa y su visión de futuro. Bajo estas premisas, la agencia de branding Moving Brands se ha encargado de llevar a cabo un proyecto que marca un antes y un después en la imagen hasta el momento. «El nuevo logotipo de Lexmark supone un cambio importante frente al anterior y trata de expresar las nuevas opciones y perspectivas del enfoque empresarial que ha implantado la empresa», afirman desde la agencia.

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Hasta el momento Lexmark era conocida por sus impresoras y suministros de impresión para el sector gran consumo. Sin embargo, la antigua filial de IBM, desde hace unos años ha ampliado su campo de actuación ofreciendo también servicios de software estratégico ampliando introduciendo soluciones dirigidas al mundo empresarial, sanitario y financiero.

«La nueva identidad representa la transición continua para convertirnos en una empresa que va más allá del sector tradicional de hardware con el que suele asociarse»

El rebranding de Lexmark quiere representar esta transición exitosa y permanente de una empresa que centra su actividad en muchos más aspectos que la comercialización de hardware. Desde Moving Brands han querido representar esa actitud de la compañía ‘hacia el progreso’, sin olvidar otros factores como son el compromiso con sus clientes, la sostenibilidad y el crecimiento continuo.

El rediseño se acompaña de un nuevo claim: Open the possibilities (Abre las posibilidades), mediante el que se pretende «invitar a los clientes a sentirse parte de Lexmark y a recibir con los brazos abiertos un mayor número de posibilidades para alcanzar el éxito», aseguran desde la agencia de branding.

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Hasta el momento Lexmark era conocida por sus impresoras y suministros de impresión para el sector gran consumo. Sin embargo, la antigua filial de IBM, desde hace unos años ha ampliado su campo de actuación ofreciendo también servicios de software estratégico ampliando introduciendo soluciones dirigidas al mundo empresarial, sanitario y financiero.

«La nueva identidad representa la transición continua para convertirnos en una empresa que va más allá del sector tradicional de hardware con el que suele asociarse»

El rebranding de Lexmark quiere representar esta transición exitosa y permanente de una empresa que centra su actividad en muchos más aspectos que la comercialización de hardware. Desde Moving Brands han querido representar esa actitud de la compañía ‘hacia el progreso’, sin olvidar otros factores como son el compromiso con sus clientes, la sostenibilidad y el crecimiento continuo.

El rediseño se acompaña de un nuevo claim: Open the possibilities (Abre las posibilidades), mediante el que se pretende «invitar a los clientes a sentirse parte de Lexmark y a recibir con los brazos abiertos un mayor número de posibilidades para alcanzar el éxito», aseguran desde la agencia de branding.

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Otro aspecto que cambia notablemente es la nueva tipografía. Esta pasa a ser una sans serif, más acorde con la visión de futuro de la marca. En palabras de Rooke, «tiene toques inteligentes hacia la identidad más amplia, formas angulares que crean armonía entre el símbolo y el texto de la marca». Aunque es cierto que el nuevo tipo de letra le da un aspecto moderno y limpio, en un primer golpe de vista se muestra raro, como que la ‘k’ está recortada.

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